半月談?dòng)浾?田中全 鄧楠

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4分是“老實(shí)人”，過(guò)目即忘；5分是缺乏存在感類(lèi)型；6分則進(jìn)入高“顏值”序列……近年來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展催生出“顏值打分”買(mǎi)賣(mài)，在社交網(wǎng)絡(luò)上日益升溫。

“顏值打分”生意興起

“只需2.88元，即可獲得專(zhuān)業(yè)顏值評(píng)價(jià)。多花5元，還能為您提供外貌提升建議。”半月談?dòng)浾咴谀迟?gòu)物平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞“顏值打分”，上述廣告詞映入眼簾。提交3至5張照片，賣(mài)家即可提供“顏值打分”服務(wù)，收費(fèi)1元到數(shù)十元不等，評(píng)分附帶數(shù)十字到上百字的評(píng)語(yǔ)，有的還根據(jù)面相提供算命服務(wù)。

一些賣(mài)家列出詳細(xì)的“顏值打分”細(xì)則，身高、五官、下巴、皮膚、發(fā)型等都被賦予美丑標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)綜合分?jǐn)?shù)高低，賣(mài)家會(huì)給出“老實(shí)人”“時(shí)尚達(dá)人”“娛樂(lè)圈小鮮肉”等關(guān)鍵詞。

誰(shuí)來(lái)評(píng)分？如何打分？半月談?dòng)浾呖偨Y(jié)各個(gè)購(gòu)物平臺(tái)上此類(lèi)商品信息發(fā)現(xiàn)，賣(mài)家身份各有不同：有的自稱(chēng)是從業(yè)多年的專(zhuān)業(yè)化妝師，可從專(zhuān)業(yè)角度提供顏值分析服務(wù)；有的自稱(chēng)“絕對(duì)路人”，強(qiáng)調(diào)陌生人視角的顏值評(píng)價(jià)；有的自稱(chēng)在校大學(xué)生，從初戀角度看顏值高低；有的則以異性審美為賣(mài)點(diǎn)，自詡“鋼鐵直男（女）”……他們都宣稱(chēng)自己“客觀公正”“不吹彩虹屁”。

二手交易平臺(tái)賣(mài)家提供“顏值打分”服務(wù)

一家成立一年的打分店鋪共有5條價(jià)格不等的打分鏈接，標(biāo)價(jià)“2.88元”的鏈接銷(xiāo)量最高，超過(guò)4000人曾購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，單個(gè)商品收益過(guò)萬(wàn)元。服務(wù)方式為美術(shù)生、化妝師組成的5人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行綜合評(píng)分。部分短視頻主播“嗅”到流量商機(jī)，也開(kāi)始在直播間隨機(jī)挑選觀眾照片打分。

“小本買(mǎi)賣(mài)”引質(zhì)疑

如今，社交媒體充斥各種“高顏值”個(gè)人形象，營(yíng)造出濃厚的“看臉”氛圍?！邦佒荡蚍帧备觿×诉@種趨勢(shì)，引來(lái)多方質(zhì)疑。

——主觀評(píng)價(jià)加深容貌焦慮。多名購(gòu)買(mǎi)“顏值評(píng)分”服務(wù)的受訪者表示，一開(kāi)始只是抱著玩一玩的心態(tài)，拿到評(píng)價(jià)后卻難免心理失衡。23歲的女生小武一直是朋友們公認(rèn)的高顏值，在得到5分的評(píng)價(jià)后，她表示“想不通，大半夜還沒(méi)睡著，可能要花一段時(shí)間跟自己和解”。

——投機(jī)主義將花錢(qián)打分變?yōu)椤爸巧潭悺?。網(wǎng)上免費(fèi)打分軟件不少，這些程序大多注明“原理基于AI大數(shù)據(jù)得出的審美評(píng)判”。一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的評(píng)價(jià)與軟件給出的意見(jiàn)多有雷同，套路化明顯，質(zhì)疑商家拿免費(fèi)軟件糊弄人，幾乎零成本賺取差價(jià)。因此，許多網(wǎng)友將此類(lèi)消費(fèi)稱(chēng)為交“智商稅”。

——存在信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者維權(quán)不易。半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，提供“顏值打分”服務(wù)的商家多為不需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，加之服務(wù)內(nèi)容的特殊性，在發(fā)生購(gòu)物糾紛時(shí)，消費(fèi)者維權(quán)不易。此外，隨著人工智能換臉技術(shù)的發(fā)展，僅憑照片盜取個(gè)人信息成為可能，這項(xiàng)服務(wù)也存在隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。

美是多元的，別被焦慮裹挾

愛(ài)美之心，人皆有之。追求美，是人之常情。然而，互聯(lián)網(wǎng)的“放大效應(yīng)”，過(guò)度夸大顏值的影響力。一些人宣揚(yáng)“高顏值”能夠帶來(lái)“優(yōu)先擇偶權(quán)”、打通“求職綠色通道”，進(jìn)一步放大“容貌焦慮”，使得“顏值打分”買(mǎi)賣(mài)有機(jī)可乘。

“顏值”無(wú)法被定義，賣(mài)家自稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)化妝師、在校藝術(shù)生等身份的說(shuō)法很可能是謊言，所謂的“顏值打分”不過(guò)是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)和一種引流手段。賣(mài)家在打分評(píng)價(jià)中給出的妝容、穿搭等建議甚至?xí)綆承┊a(chǎn)品廣告，消費(fèi)者在不知不覺(jué)中就成了待割的“韭菜”。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，認(rèn)為個(gè)人形象只看外貌、顏值是一種錯(cuò)誤的理解，美是個(gè)多元概念，由外及里應(yīng)包含儀容儀態(tài)、言談舉止、待人接物等方面。面對(duì)“顏值打分”現(xiàn)象，無(wú)須較真，別被焦慮裹挾。